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# Google Tag Manager & Meta Pixel

> Verfolgen Sie Kundenverhalten und Conversions in Ihrem storekit-Store mit Google Tag Manager und Meta Pixel. Messen Sie die Anzeigenperformance und erstellen Sie Retargeting-Zielgruppen.

Verbinden Sie Ihren Store mit Google Tag Manager (GTM) und Meta Pixel (Facebook Pixel), um Kundenverhalten zu verfolgen, die Anzeigenperformance zu messen und Retargeting-Zielgruppen aufzubauen.

## Was verfolgt wird

storekit löst Standard-E-Commerce-Ereignisse aus, die GTM und Meta Pixel erfassen können:

| Ereignis             | Beschreibung                                 |
| -------------------- | -------------------------------------------- |
| **Seitenaufruf**     | Ein Kunde ruft eine Seite in Ihrem Store auf |
| **In den Warenkorb** | Ein Kunde legt ein Produkt in den Warenkorb  |
| **Checkout**         | Ein Kunde beginnt den Bestellvorgang         |
| **Kauf**             | Ein Kunde schließt eine Bestellung ab        |

## Einrichtung

1. Gehen Sie zu **Store-Einstellungen** > **Integrationen/Marketing**
2. Geben Sie Ihre **GTM-Container-ID** ein (Format: `GTM-XXXXXXX`)
3. Geben Sie Ihre **Meta Pixel ID** ein (bei Nutzung von Facebook-/Instagram-Anzeigen)
4. Klicken Sie auf **Speichern**

Die Tags werden unmittelbar nach dem Speichern aktiv.

## Anwendungsfälle

| Anwendungsfall           | Plattform  | Beschreibung                                                                      |
| ------------------------ | ---------- | --------------------------------------------------------------------------------- |
| **Retargeting-Anzeigen** | Meta Pixel | Zeigen Sie Anzeigen für Kunden, die Ihr Menü angesehen, aber nicht bestellt haben |
| **Conversion-Tracking**  | GTM / Meta | Messen Sie, wie viele Anzeigenklicks zu Bestellungen führen                       |
| **Zielgruppenaufbau**    | Meta Pixel | Erstellen Sie Lookalike-Zielgruppen auf Basis Ihrer Kunden                        |
| **ROI-Messung**          | GTM        | Verfolgen Sie den durch bestimmte Kampagnen erzielten Umsatz                      |
| **Custom Analytics**     | GTM        | Senden Sie Ereignisse an Google Analytics, Hotjar oder andere Tools               |

## Google Tag Manager

GTM fungiert als Container für alle Ihre Tracking-Tags. Sobald Ihre GTM-Container-ID zu storekit hinzugefügt wurde, können Sie alle Tags, Trigger und Variablen über das GTM-Dashboard verwalten, ohne die Store-Einstellungen zu bearbeiten.

### Einrichtung überprüfen

Nach dem Hinzufügen Ihrer GTM-Container-ID:

1. Installieren Sie die Browsererweiterung **GTM Preview**
2. Öffnen Sie Ihren Store im Vorschaumodus
3. Überprüfen Sie, ob die Tags bei Seitenaufrufen, „In den Warenkorb"- und Kaufereignissen ausgelöst werden

### Abgleich mit Google Analytics

Das purchase-Event, das storekit in den GTM-Data-Layer pusht, enthält zwei Bestellkennungen:

| Data-Layer-Feld  | Wert                                                                                          |
| ---------------- | --------------------------------------------------------------------------------------------- |
| `transaction_id` | Die storekit Order id, zum Beispiel `KhDx6jUFP`                                               |
| `order_code`     | Der kurze Order code, der im Dashboard als `#A7X2` erscheint, sofern die Bestellung einen hat |

Eine Transaktions-ID in Google Analytics ist also die Order id. Öffnen Sie diese Bestellung, indem Sie den Wert an das Ende der URL der Bestellseite setzen (`/orders/KhDx6jUFP`) — eine Suche danach in **All Orders** liefert kein Ergebnis, da dieses Suchfeld nur auf Order codes zutrifft.

So gleichen Sie eine Reihe von Google-Analytics-Transaktionen mit Ihren Bestellungen ab:

<Steps>
  <Step title="All Orders öffnen">
    Klicken Sie in der Seitenleiste auf **Orders**, dann auf **All Orders**, und legen Sie Zeitraum und Filter für den Export fest.
  </Step>

  <Step title="Bestellungen exportieren">
    Klicken Sie auf **Export** und wählen Sie dann **Expanded**. storekit sendet die CSV per E-Mail an die Adresse, mit der Sie angemeldet sind.
  </Step>

  <Step title="Über Order id abgleichen">
    Gleichen Sie die Google-Analytics-Transaktions-ID mit der Spalte **Order id** der CSV ab; die daneben liegende Spalte **Order Code** enthält den Code, den Ihr Team für dieselbe Bestellung verwendet.
  </Step>
</Steps>

Bei **Expanded** erhält jedes Produkt einer Bestellung eine eigene Zeile, eine Order id wiederholt sich also je Produkt. **Compact** fasst jede Bestellung in einer einzigen Zeile zusammen und lässt die Produktspalten weg; beide Formate enthalten **Order id** und **Order Code** — wählen Sie **Compact**, wenn Sie nur Bestellsummen brauchen.

<Note>
  Die Spalte **ID** unter **Analytics** → **Accounting** → **All Transactions** ist die Referenz des Zahlungsanbieters für die Belastung, nicht die Google-Analytics-Transaktions-ID. Der CSV-Export dieses Berichts enthält die Order id allerdings in seiner Spalte **Reference ID** — siehe [Kennungen von Bestellung und Zahlung](/docs/de/guides/reports/transactions-report#kennungen-von-bestellung-und-zahlung).
</Note>

## Meta Pixel

Meta Pixel verfolgt Kundenaktionen zur Optimierung von Facebook- und Instagram-Anzeigen.

### Einrichtung überprüfen

Nach dem Hinzufügen Ihrer Meta Pixel ID:

1. Installieren Sie die Browsererweiterung **Meta Pixel Helper**
2. Besuchen Sie Ihren Store
3. Bestätigen Sie, dass der Pixel bei jeder Seite und jedem Ereignis ausgelöst wird

<Tip>
  Testen Sie Ihre Tags nach der Einrichtung gründlich. Verwenden Sie den GTM-Vorschaumodus und den Meta Pixel Helper, um zu überprüfen, ob alle Ereignisse korrekt ausgelöst werden, bevor Sie Anzeigenkampagnen schalten.
</Tip>


## Related topics

- [Bericht „Alle Transaktionen"](/docs/de/guides/reports/transactions-report.md)
- [Event-Tracking](/docs/de/privacy-security/event-tracking.md)
- [1. Store erstellen](/docs/de/getting-started/launch/create-your-store.md)
- [Gastdaten erfassen](/docs/de/guides/guest-data/overview.md)
- [Manager-PINs](/docs/de/guides/store-settings/manager-pins.md)