> ## Documentation Index > Fetch the complete documentation index at: https://storekit.com/docs/llms.txt > Use this file to discover all available pages before exploring further. # Meta Pixel und Conversions API > Richten Sie Conversion-Tracking für Facebook und Instagram in storekit mit einer Meta Pixel- oder Dataset-ID und der Conversions API ein. Mit Meta-Tracking messen Sie, wie Facebook- und Instagram-Anzeigen zu Besuchen, Checkout-Aktivitäten und Bestellungen in Ihrem storekit-Store beitragen. Die von storekit empfohlene Einrichtung umfasst: * Eine Meta Pixel- oder Dataset-ID, um die richtige Datenquelle zu identifizieren * Browser-Ereignisse für Kundenaktivitäten wie Seitenaufrufe und Checkout * Die Meta Conversions API (CAPI) für autoritative serverseitige Purchase-Ereignisse, sofern für Ihren Store aktiviert ## Bevor Sie beginnen Sie benötigen: * Zugriff auf das Meta Business Portfolio oder die Business Suite Ihrer Organisation * Die Berechtigung, den Pixel oder das Dataset im Meta Events Manager zu verwalten * Die URL des storekit-Stores, den Sie messen möchten * Die Freigabe der Person, die für Ihre Datenschutzhinweise, Cookie-Einwilligung und Werbemessung verantwortlich ist Meta zeigt Website-Ereignisquellen zunehmend als **Datasets** im Events Manager an. Ein mit einem Pixel verknüpftes Dataset kann dieselbe ID verwenden. Meta beschreibt die Beziehung in [About datasets in Meta Events Manager](https://www.facebook.com/business/help/750785952855662). ## Benötigen Sie eine Meta-App? Für eine manuelle storekit-Einrichtung müssen Sie in der Regel keine eigene Meta-App erstellen. Meta empfiehlt, das Access-Token über den Events Manager zu generieren. Der von Meta dokumentierte Ablauf **Manage Integrations** erstellt die erforderliche Conversions-API-App und den System-User ohne App Review. Eine eigene App wird in der Regel nur benötigt, wenn eine Organisation ein eigenes OAuth-basiertes Onboarding aufbaut oder viele Werbetreibende programmatisch verwaltet. Lesen Sie vor dem Anlegen von Zugangsdaten Metas aktuelle [Conversions API getting started guide](https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/conversions-api/get-started/), da Meta Bezeichnungen oder Berechtigungsanforderungen ändern kann. ## 1. Meta-Datenquelle auswählen oder erstellen Wählen Sie im [Meta Events Manager](https://www.facebook.com/events_manager2) den Pixel oder das Dataset aus, das Ereignisse aus diesem Store empfangen soll. Verwenden Sie dieselbe Datenquelle für Browser- und Server-Ereignisse. Getrennte Datenquellen für denselben Storefront erschweren die Attribution und Deduplizierung. Notieren Sie sich die Pixel- oder Dataset-ID. Verwechseln Sie diese nicht mit einer Werbekonto-ID, einer Business-Portfolio-ID oder einer Meta-App-ID. ## 2. Die ID zu storekit hinzufügen Die Meta Pixel-Integration wird pro Store separat konfiguriert. **1. Meta Pixel-Integration öffnen** Gehen Sie im storekit-Dashboard zu **Stores** → Ihr Store → **Settings** → **Integrations** → **Meta Pixel**. **2. Datenquellen-ID eingeben** Geben Sie die ID unter **Meta Pixel ID** ein. **3. Einstellung speichern** Klicken Sie auf **Save**. Wiederholen Sie diese Schritte für jeden Store, der Ereignisse an dieselbe oder eine andere Meta-Datenquelle senden soll. ## 3. Ein Access-Token für die Conversions API erzeugen Öffnen Sie in Ihrem Meta Business-Konto den Events Manager und wählen Sie den Pixel oder das Dataset aus. Öffnen Sie dann **Settings**, suchen Sie **Conversions API**, und wählen Sie unter **Set up manually** die Option **Generate access token**. Meta weist darauf hin, dass die Token-Option nur für Nutzer mit ausreichenden Business-Berechtigungen sichtbar ist. Fehlt die Option, bitten Sie einen Meta Business-Administrator, den Schritt auszuführen oder Ihnen die erforderlichen Berechtigungen zu erteilen. Kehren Sie zur storekit-Integration **Meta Pixel** zurück, geben Sie das Token unter **Conversions API access token** ein und klicken Sie auf **Save**. Das serverseitige Tracking ist aktiviert, sobald sowohl die Pixel-ID als auch das Access-Token gespeichert sind. > [!WARNING] > > Behandeln Sie das Access-Token wie ein Passwort. Fügen Sie es ausschließlich in **Conversions API access token** ein. Verwenden Sie es nicht in einem Support-Ticket, einem geteilten Dokument, einem Analytics-Tag, im Browser-Code, auf Screenshots oder in Chat-Nachrichten. ## 4. Verstehen, welche Ereignisse gesendet werden Die aktuelle Einrichtung kann Folgendes umfassen: | Übertragung | Ereignisse | Hinweise | | - | - | - | | Browser Meta Pixel | `PageView`, `AddToCart`, `InitiateCheckout`, `Purchase` | Aktiviert durch die Einstellung **Meta Pixel ID** | | Conversions API | `Purchase` | Aktiviert, wenn sowohl **Meta Pixel ID** als auch **Conversions API access token** gespeichert sind | Serverseitige Purchase-Werte stammen aus der abgeschlossenen storekit-Bestellung und nicht aus vom Browser übermittelten Werten. Kundenkennungen können vor der Übertragung normalisiert und mit SHA-256 gehasht werden; Website-Kontext wie IP-Adresse, Browser-User-Agent und Quell-URL können zur Unterstützung von Matching und Attribution ebenfalls gesendet werden. ## 5. Testen, bevor Sie Kampagnen starten ### Browser-Ereignisse prüfen 1. Installieren Sie die Browsererweiterung **Meta Pixel Helper** von Meta 2. Öffnen Sie den storekit-Store 3. Rufen Sie ein Menü auf, legen Sie einen Artikel in den Warenkorb und starten Sie den Checkout 4. Bestätigen Sie, dass die erwarteten Ereignisse die vorgesehene Pixel- oder Dataset-ID verwenden ### Server-Ereignisse prüfen Metas Werkzeug **Test Events** verlangt, dass ein temporärer `test_event_code` in die Server-Anfrage aufgenommen wird. Bitten Sie den storekit-Support, diesen Test zu koordinieren; für den Code gibt es kein Feld im Dashboard. Öffnen Sie in Ihrem Meta Business-Konto den Events Manager, wählen Sie den Pixel oder das Dataset aus und öffnen Sie dann **Test Events**. 1. Übermitteln Sie den generierten Test-Code über den mit dem storekit-Support vereinbarten sicheren Weg 2. Geben Sie eine Testbestellung auf 3. Bestätigen Sie, dass Meta einen serverseitigen `Purchase` empfängt Entfernen Sie den Test-Code nach der Überprüfung. Meta weist darauf hin, dass Test Events dennoch für die Anzeigenmessung verwendet werden können — führen Sie daher einen echten, kontrollierten Test durch, statt wiederholt Produktionsbestellungen mit einem Test-Code zu senden. Sie können auch nach einer echten Bestellung im Events Manager unter **Overview** prüfen, ob Produktionsereignisse eintreffen. ## Doppelte Purchase-Ereignisse vermeiden Doppelte Purchase-Ereignisse können den ausgewiesenen Umsatz und die Kampagnenleistung künstlich erhöhen. * Fügen Sie kein zweites Meta `Purchase`-Tag über Google Tag Manager hinzu * Installieren Sie kein weiteres Meta Pixel-Plugin auf demselben Store * Verwenden Sie denselben Pixel bzw. dasselbe Dataset für Browser- und Server-Übertragung * Stimmen Sie den Rollout von Browser zu Server mit dem storekit-Support ab Meta dedupliziert übereinstimmende Browser- und Server-Ereignisse nur, wenn sie denselben Ereignisnamen und dieselbe Ereignis-ID tragen. Zeigt der Events Manager statt eines deduplizierten Ereignisses separate Browser- und Server-Purchase-Ereignisse an, halten Sie Kampagnenentscheidungen auf Basis dieser Werte an und wenden Sie sich an den storekit-Support. ## Datenschutz und Einwilligung Die serverseitige Übertragung entbindet Sie nicht von Ihren Datenschutzpflichten und ersetzt keine Cookie- und Einwilligungskontrollen. Bevor Sie Meta-Tracking aktivieren: * Bestätigen Sie die Rechtsgrundlage für die Werbemessung in jeder Region, in der Sie tätig sind * Aktualisieren Sie Ihre Datenschutz- und Cookie-Hinweise, sodass sie Meta und die serverseitige Conversion-Messung beschreiben * Stellen Sie sicher, dass Ihre Consent-Konfiguration den Empfehlungen Ihres Rechts- oder Datenschutzteams entspricht * Übertragen Sie keine Daten, die Ihre Organisation nicht zur Werbenutzung freigegeben hat * Beachten Sie die Business Tools Terms und die Datenverarbeitungsanforderungen von Meta ## Empfohlener Rollout 1. Konfigurieren Sie zunächst einen nicht-kritischen Store 2. Überprüfen Sie die Pixel- oder Dataset-ID 3. Prüfen Sie die Browser-Ereignisse, bevor Sie die Server-Übertragung aktivieren 4. Geben Sie das Conversions API-Access-Token ein und speichern Sie die Integration 5. Führen Sie eine kontrollierte Testbestellung durch 6. Bestätigen Sie, dass genau ein Purchase gezählt wird, ohne doppelten Umsatz 7. Vergleichen Sie storekit-Bestellungen über mehrere Tage mit dem Meta-Reporting 8. Rollen Sie die Einrichtung auf die übrigen Stores aus ## Fehlerbehebung ### Die Option für das Access-Token fehlt Möglicherweise verfügen Sie nicht über ausreichende Meta Business-Berechtigungen. Bitten Sie einen Administrator, Ihren Zugriff auf den Pixel oder das Dataset zu prüfen, und folgen Sie Metas aktueller Getting-Started-Anleitung. ### Es erscheint kein Server-Purchase Bestätigen Sie, dass: * Sowohl **Meta Pixel ID** als auch **Conversions API access token** gespeichert sind * Die Pixel- oder Dataset-ID mit der ausgewählten Meta-Datenquelle übereinstimmt * Die Testbestellung erfolgreich abgeschlossen wurde * Der Events Manager den erwarteten Zeitraum und die richtige Datenquelle anzeigt ### Der Umsatz ist höher als in storekit Suchen Sie nach doppelten Browser- und Server-Purchase-Ereignissen, nach eigenen GTM Purchase-Tags, einem weiteren Pixel-Plugin oder derselben mehrfach übermittelten Testbestellung. ### Ereignisse haben eine geringe Match-Qualität Führen Sie den Test mit realistischen Kundendaten durch, prüfen Sie, ob der Storefront einen normalen Browser-User-Agent und eine Quell-URL liefert, und sehen Sie sich Metas Diagnose auf fehlende Parameter an. ## Verwandte Themen > **[Google Tag Manager](/docs/de/guides/integrations/marketing/google-tag-manager)** > > GTM getrennt von Meta-Tracking konfigurieren > **[Kundendaten](/docs/de/guides/marketing/customer-data)** > > Verstehen, welche Kundeninformationen in storekit gespeichert werden ## Related topics - [Google Tag Manager](/docs/de/guides/integrations/marketing/google-tag-manager.md) - [Event-Tracking](/docs/de/privacy-security/event-tracking.md) - [API & Webhooks](/docs/de/guides/integrations/api-webhooks.md) - [Produktfotografie](/docs/de/guides/menu-engineering/product-photography.md) - [Menüprodukte, Modifier und Tags anlegen und konfigurieren](/docs/de/guides/menu/products.md) This documentation is built and hosted on [Mintlify](https://mintlify.com), a developer documentation platform.