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Verbinden Sie Ihren Store mit Google Tag Manager (GTM) und Meta Pixel (Facebook Pixel), um Kundenverhalten zu verfolgen, die Anzeigenperformance zu messen und Retargeting-Zielgruppen aufzubauen.

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Was verfolgt wird

storekit löst Standard-E-Commerce-Ereignisse aus, die GTM und Meta Pixel erfassen können:

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Einrichtung

  1. Gehen Sie zu Store-Einstellungen > Integrationen/Marketing
  2. Geben Sie Ihre GTM-Container-ID ein (Format: GTM-XXXXXXX)
  3. Geben Sie Ihre Meta Pixel ID ein (bei Nutzung von Facebook-/Instagram-Anzeigen)
  4. Klicken Sie auf Speichern
Die Tags werden unmittelbar nach dem Speichern aktiv.

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Anwendungsfälle

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Google Tag Manager

GTM fungiert als Container für alle Ihre Tracking-Tags. Sobald Ihre GTM-Container-ID zu storekit hinzugefügt wurde, können Sie alle Tags, Trigger und Variablen über das GTM-Dashboard verwalten, ohne die Store-Einstellungen zu bearbeiten.

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Einrichtung überprüfen

Nach dem Hinzufügen Ihrer GTM-Container-ID:
  1. Installieren Sie die Browsererweiterung GTM Preview
  2. Öffnen Sie Ihren Store im Vorschaumodus
  3. Überprüfen Sie, ob die Tags bei Seitenaufrufen, „In den Warenkorb”- und Kaufereignissen ausgelöst werden

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Abgleich mit Google Analytics

Das purchase-Event, das storekit in den GTM-Data-Layer pusht, enthält zwei Bestellkennungen: Eine Transaktions-ID in Google Analytics ist also die Order id. Öffnen Sie diese Bestellung, indem Sie den Wert an das Ende der URL der Bestellseite setzen (/orders/KhDx6jUFP) — eine Suche danach in All Orders liefert kein Ergebnis, da dieses Suchfeld nur auf Order codes zutrifft. So gleichen Sie eine Reihe von Google-Analytics-Transaktionen mit Ihren Bestellungen ab:
1

All Orders öffnen

Klicken Sie in der Seitenleiste auf Orders, dann auf All Orders, und legen Sie Zeitraum und Filter für den Export fest.
2

Bestellungen exportieren

Klicken Sie auf Export und wählen Sie dann Expanded. storekit sendet die CSV per E-Mail an die Adresse, mit der Sie angemeldet sind.
3

Über Order id abgleichen

Gleichen Sie die Google-Analytics-Transaktions-ID mit der Spalte Order id der CSV ab; die daneben liegende Spalte Order Code enthält den Code, den Ihr Team für dieselbe Bestellung verwendet.
Bei Expanded erhält jedes Produkt einer Bestellung eine eigene Zeile, eine Order id wiederholt sich also je Produkt. Compact fasst jede Bestellung in einer einzigen Zeile zusammen und lässt die Produktspalten weg; beide Formate enthalten Order id und Order Code — wählen Sie Compact, wenn Sie nur Bestellsummen brauchen.
Die Spalte ID unter Analytics → Accounting → All Transactions ist die Referenz des Zahlungsanbieters für die Belastung, nicht die Google-Analytics-Transaktions-ID. Der CSV-Export dieses Berichts enthält die Order id allerdings in seiner Spalte Reference ID — siehe Kennungen von Bestellung und Zahlung.

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Meta Pixel

Meta Pixel verfolgt Kundenaktionen zur Optimierung von Facebook- und Instagram-Anzeigen.

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Einrichtung überprüfen

Nach dem Hinzufügen Ihrer Meta Pixel ID:
  1. Installieren Sie die Browsererweiterung Meta Pixel Helper
  2. Besuchen Sie Ihren Store
  3. Bestätigen Sie, dass der Pixel bei jeder Seite und jedem Ereignis ausgelöst wird
Testen Sie Ihre Tags nach der Einrichtung gründlich. Verwenden Sie den GTM-Vorschaumodus und den Meta Pixel Helper, um zu überprüfen, ob alle Ereignisse korrekt ausgelöst werden, bevor Sie Anzeigenkampagnen schalten.

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